咖啡排气阀谈Keurig绿山咖啡

在12月7日,德国企业JAB宣布他们已经以139亿美元收购了Keurig绿山咖啡,毫无疑问,这个消息在咖啡领域里让人大吃一惊。

JAB是德国莱曼的投资公司,它的名下已经拥有了许多奢侈品牌如Bally、Jimmy Choo PLC和科蒂公司等等,现在又成为了Keurig绿山咖啡的新老板。

也许很多人会认为:谈到咖啡就会首先想到星巴克,而且他们会认为Keurig绿山咖啡并不能和星巴克相比,甚至很多人从来都没有听说过Keurig绿山咖啡这个品牌。事实上,Keurig绿山在咖啡行业里是一个非常伟大的公司,它曾经在全世界是第二发展最快的公司。在2010年,它的股价已经升了9倍,远远超过了星巴克。

Keurig绿山咖啡是在1981成立的,它的总部设立在佛蒙特州。刚开始,它主要以相对低的价格出售高品质的咖啡,它的理念是关注保护环境因此也倍受欢迎,后来逐渐也从事销售K杯和咖啡机。

K杯是一个小容器,像杯子,有一个V形倒滤杯,并放在咖啡杯里,杯口密封保证了咖啡的香气不会丢失。K杯就是一次只冲一杯咖啡的K杯咖啡包装,这样就能方便喝不下那么多咖啡的人想喝咖啡时,就不需要冲一壶咖啡了。因为K杯,Keurig绿山咖啡获得了巨额利润。

Keurig绿山咖啡在美国咖啡市场有着非常重要的地位。但近年来,Keurig绿山咖啡面临的一些困境让它的销售停滞不前。咖啡排气阀想,这也许这是它决定接受JAB收购的原因吧。